火之下的乱象调查冰球突破冲锋衣爆

　　走红的冲锋衣●☆▷☆★…，不断扩大的市场份额★=•，进一步带动了企业布局这一领域的热情…◇○。天眼查数据显示…◁●=•-，截至发稿△☆…，1-3年间注册的户外运动企业▷◇，目前处于存续状态的数量为3980家-○★，1年内注册的是2452家▷=…★◁。

　　值得注意的是▼•…，有多位消费者在采访中表示◁◆▼○△■，伯希和北京和安徽两个产地生产的衣服-▪◆，质量差别很大-★•▷○△。●●◇“买过同一款产品□△☆，北京产地的很皱□=，要求更换为安徽产地的■-，就板正多了○▪。■▼”

　　此外-●☆，今年3月◁★•□▼★，关于冲锋衣头部品牌始祖鸟——=◁▼●“吊牌价格被炒到300元一张-=”的热搜◇☆•▼，引发关注-△★。一位户外用品经销商表示△■，在二手交易平台上存在一些不良卖家◆□-●，他们在收购二手户外服装后通过专业的翻新和清洁处理△▷◆，让旧衣服看起来几乎与新品无异-◆◇，并配上从其他渠道收集来的正品吊牌…•△•☆，出售产品△▲。

　　此前央视曾报道△▲•-▪，不少网上销售的冲锋衣-••，宣传是运动款冲锋衣或休闲款冲锋衣◆-▼，但吊牌标注的执行标准为FZ/T 81007-2022或FZ/T 81007-2012▼◆。而FZ/T 81007-2022是《单•□▽、夹服装》标准◇◁◁○★▼，适用机织面料生产的单▲▼••、夹服装●△△…▪■，不具有功能性要求●△=□◆。这就意味着◁☆□★，消费者买到的产品很可能是夹克而不是冲锋衣●▲○•。

　　一方面…△，冲锋衣品牌的突围冰球突破官方▽▲◆○，另一方面▲▼，针对不同场景和人群的细分产品▼•…▷□-。

　　另外▷•，张瑜说□◆▲★●▪：▲◁★“消费者在选购冲锋衣时★●▷，还要明确自己的使用需求•=□=-。◇■△”如果是偶尔户外活动☆▼☆■-，对功能性要求不高△◁-☆•■，可选择性价比高的产品◇▲。若是专业户外探险▲▪▼，则需严格挑选高品质=◇、高性能的冲锋衣▲…◇☆◆●。

　　此外•▪=▽…◆，功能需求差异化■□▲。专业户外人群更在意透气和吸湿性能△=•，轻户外人群更关注保暖和透气舒适性能▪■◇■◆△。最后◇▲=▷■，注重时尚属性▽◆。热销冲锋衣增加了更多时尚色彩选择◇□◆■△▷，消费者对冲锋衣的穿搭风格也有了更多要求◇-□★◁。

　　当冲锋衣从=☆“小众刚需=□--”变为☆●○▪•★“大众时尚单品◆▼○”◆◁◁△•▷，百亿市场的竞争本质是技术▼=□◇、设计与品控的综合较量-○☆△。企业既要守住专业功能的底线=△，也要拥抱时尚化■•◇•◁=、生活化的场景变革◆=☆=，这或许是新发展阶段跳出同质化竞争☆▲，持续获得消费者认可的核心◆■▪△=。

　　○▼-“之所以会出现产品问题△◇▲，根本原因还是品牌在品控上管理不严▲●-。☆■”上述代理商表示▲=◁□。

　　据国际咨询机构弗若斯特沙利文数据▽●◇，2024年中国内地高性能户外服饰市场规模达1027亿元□•火之下的乱象调查，其中冲锋衣裤占比29★●▼-☆.2%▼☆，零售额达300亿元□◇，2019-2024年复合年均增长率为18★●▲□.3%■★…●。预计到2029年-◆，冲锋衣市场规模将进一步攀升至754亿元▽▷，2024-2029年复合年均增长率达20□◇★….2%▽▲，增速远超服装行业整体水平▪=□。

　　▲◆•“尽可能选择知名品牌•☆，在官方旗舰店购买…■•，并且查看用户评价△☆□，了解产品的实际使用效果和质量问题◆☆○▷。☆▷◆=••”他说●■。

　　5◁●●▷、6月份本该是冲锋衣品牌销售淡季▷●★，但在刚刚结束的▪●“天猫618开售首日▲●▷◁=”-▲□，开卖首小时▼▷，国产冲锋衣品牌伯希和◇△•▪，成交同比增长超50%•◁…-●○，另一冲锋衣品牌凯乐石▪••，同比增长超120%●=◆…▲=。

　　伯希和招股书显示◁▪▲▽，2022年-2024年●◆◇■，伯希和营收分别为3○….79亿元▲•◁▼★、9◇☆.08亿元▷▲、17-●=■☆=.66亿元▼◇•▲；经调整净利润分别为0=▷.28亿元•◁•▽、1▲☆○▽-▪.56亿元和3=…○.04亿元-▪●…▪，复合年增长率为232%…☆•；毛利率分别为54…-.3%●▲■、58◆◇★★.2%和59◆■•□.6%▽•★◆…。

　　徒步野营○▪、地铁通勤□◁▪▼■、日常休闲▪◆□▲、办公室办公……曾经只出现在专业户外场景中的冲锋衣•▽▪•，近两年以迅速崛起之势☆■•△，大举进入普通人的日常生活…◇-△◆◁。

　　国家市场监管总局5月13日发布的消费提示进一步细化了选购标准◆▼，其中强调◆=◆•◁•，在选购冲锋衣时▽▷-，消费者应重点核查吊牌信息▷■▪…。冲锋衣吊牌需明确标注●▲•□★★“冲锋衣=▼◁•”品名••○-◁•，执行标准为GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》或与产品相匹配的冲锋衣企业标准等•●△。

　　其中◆•○▲▲▷，上个月底▲=▼☆◆，向港交所提交招股书△▲…○◁▼，准备冲刺上市的伯希和-○，更是为冲锋衣的持续□●■“火热●☆-◇”打开了资本市场的大门▪•▼•。

　　2024年▽•◇○▷▪，因▼=…“生产▪◁•○▽▪、销售以不合格产品冒充合格○=★”▪…，迪卡侬旗下企业迪脉(上海)企业管理有限公司被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款☆…△★◇•；2023年…▪，森马因将普通外套宣传为□…▼●▪“冲锋衣◁•●”而被罚款3万元◁▼★；2020年■▼•，在北京市消协发布的50款冲锋衣试验结果中□•…▼☆●，Jeep□◁…●□▷、南极人▷○、New Balance=◇◆●◁•、Levis李维斯等品牌的冲锋衣☆•冰球突破冲锋衣爆，出现了包括表面抗湿性未达标▽◁■▪、静水压未达标以及功能性未达标等问题•△。

　　市场爆发的另一端△•，是借势出圈的品牌和找到新增长路线的跨界者△◇。伯希和★•●◇▼-、骆驼▼•▷☆▲★、凯乐石等靠冲锋衣实现销量逆袭…▲●▷•□；始祖鸟●……□=、北面▼•▼◆◁、哥伦比亚以科技面料-••☆△，站稳高端市场□◁○•；安踏□▪▪□•、李宁▲■○☆△…、探路者冰球突破官方•=、波司登则靠冲锋衣找到了新市场▽△○。

　　他表示■▼-•◇，开发具有自主知识产权的面料和技术○☆-。需要加大研发投入▼▼•◇▪，结合时尚元素和人体工程学■▪■，还要提升品牌形象•▲，通过品牌故事…☆•、赞助专业赛事等方式增强品牌影响力▲▪□。如儿童冲锋衣-…▽▪、女性专属冲锋衣等◁△•。注重产品设计冰球突破官方★◆▷●▷●，此外☆○，严格把控产品质量▪▼◇▼，

　　在社交媒体上★▪•，多位消费者晒出自己在购买冲锋衣时遇到的问题◆▼。在某投诉平台★○●■-△，有关●▼▲▷“冲锋衣○△=-▪”的投诉数量高达10036条▷●▪•◇，包括货不对板○△•▲●•、以次充好…■•▼▲○、买到假货等•△。

　　今年4月▪=□-◆，浙江检察网披露★▷■-，台州三门县生产的仿冒冲锋衣▪△■○“台州鸟◆…◇-”泛滥成灾▪▽☆◆-。不法商家从当地厂家购入光板冲锋衣◇▲，绣上始祖鸟标志性logo▽●◇•、配上仿制吊牌后★-▽-▽，将其包装成▷▲▷“国际大牌▼--”售卖◆▼☆▲■◁，销售金额达140余万元●◆•。

　　比如••◆，有业内人士指出◇△★◇○○，市面上30%的冲锋衣实为普通夹克…◇，毫无防水性能◁•△☆…◇；有很多消费者也表示••○○•●，购买冲锋衣时遇到假货冰球突破官方◁◆、产品质量差等问题★■△。近期△★•，国家市场监管总局也专门发布消费提示•▽▼：科学选购冲锋衣谨防功能性误导…•●。

　　提示明确指出▪▷■：根据国家标准▲◆◁=◁○，表面抗湿性…▼、静水压△=△▼▽▷、透湿率等指标被分为不同功能性等级的产品●◁-，吊牌上会相应标注□○☆◁◇“I级★=▪”或△•▷“II级□▪▲=”▽●◇□，若无标注应视为满足标准的最高等级(I级)△◆◇▽。此外•=△▲▼，可检查服装的接缝处有无胶条且是否严密●▽…-、压胶是否平整▪■●、针脚是否整齐一致◇○▼▷、拉链是否光滑易拉▼★◇■○、有无线头等•★■•▽，这些都是综合考量冲锋衣质量的重要依据○▽。

　　◆◆☆“在专业化方面▼=，国内部分品牌已经在技术研发上取得了一定成果•△★•，产品性能逐渐接近国际品牌△…☆=，但在极端环境下的表现可能仍有差距▽☆★★。○★▲▷”张瑜说●●-•★◆，在高端化方面●◇•，千元以上冲锋衣销售额增长强劲▽■△…，一些品牌通过提升产品品质○△▪、优化设计和品牌营销□■●，在消费者心中树立了一定的高端形象••○▲★。

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　　比如○◇★=◆，目前大部分冲锋衣品牌会选择与代工厂合作•=▷▪品牌购物场所_探访澳门威尼斯人度假村的奢华体验冰球突破澳门的，，甚至几个品牌用一个代工厂■●▽…●◆，虽然提高了生产效率•◆▲，但同时也会导致产品同质化严重▼▽=，做好品控难度大■•◁…。

　　招股书显示▪○▷□…，以冲锋衣为代表的服装贡献了公司最多收入▲▽◁，占比从2022年的80▲★•.7%上升至2024年的91•△▲.1%◇▽☆，高达9成◁◆△☆…。2012年才成立的伯希和▼▽-○▷，仅凭冲锋衣这一个单品类-◆-…●△冰球突破豪华版下载app。，便实现了三年营收翻了三倍=…▲▲，超17亿元●=△。

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　　小红书上-•▷“冲锋衣穿搭女◇▷”笔记超34万篇◁••△，抖音#冲锋衣#线亿次▽●▪=★。另据魔镜洞察数据◇▷▪▷★▼，2023年8月至2024年9月▽…-☆△▪，在主流电商平台上▷★▽▲，冲锋衣销售额突破100亿元大关▷★…▲▽。2024年◆▽▼，各大电商平台…○“双11▽•▼”大促中☆△•，冲锋衣稳居服饰品类销售排行榜前列◆◁•…，超过风衣●…■◆○▷、夹克▪▪-◁□◁、羽绒服等传统品类▲◁▲▼。

　　浙江蓝途户外用品股份有限公司副总经理◆□、销售总监张瑜认为☆■…▷◆，目前冲锋衣消费者在购买产品时出现了新的变化==。首先▲▷◇◁●，消费人群年轻化◆△▽○■。主要分布在18-45岁之间-•◁=…▼，女性占比在68%左右○=▪△。其次◇○-▼，购买渠道多元化==◇△…。抖音和小红书成为重要的种草渠道▽◇•▽▲。

　　2024年4月1日•▲▪，冲锋衣国家新标准GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》正式实施▼=△•……。与旧标准相比●•-●，新国标提高了对透湿性△-•★•■、耐磨性▲▼▲-○、色牢度○□、安全性□□■▪=、色差□=■=、静水压等方面的指标▷●•▲。

　　从蓝海一片到如今的红海市场○•△▼，冲锋衣已然走过蛮荒■••○，步入精耕细作的新阶段▲◇=☆☆☆。如何强化品牌优势▲■■▷、产品竞争力▲▪★■◁，为长期发展蓄力☆□△●◆•，是企业需要思考的问题△▽▪。

　　某冲锋衣品牌代理商透露-▷…▪◇•，普通冲锋衣的生产门槛低…□、毛利高•▼○…-，是户外运动企业重点布局的领域•▽○。但他也表示●•：•◁▼-▷◇“在市场快速扩张的过程中●▼■，部分品牌为了抢占市场份额△•…，采用低价竞争▷▽…◁△★、虚假宣传等不正当手段◁▽●☆◇，导致整个行业的竞争环境恶化•■◇-…▽。•☆△☆-□”

　　根据伯希和招股书显示…▼▽▷，2024年服装类产品中▷▲○□◇□，81●=◆•▷.2%由OEM厂商(原始设备制造商)完成•▽☆•◇▪。截至2024年底▼▼-，伯希和委托制造商超过250家••。